Photo by @dots_foto
TikTok для производственной компании
Долгое время мы в команде сопротивлялись самой идее заводить TikTok компании. Хотя у многих коллег по рынку аккаунтам уже по несколько лет. Но чем дольше держали оборону, тем чаще в мониторинге встречали аккаунты с названием компании. Сработал тот самый «вакуум цифрового присутствия» — если бренда нет на площадке, его место занимают другие.
03.03.2026
1
Сопротивление как стратегия
Долгое время мы сознательно не выходили в TikTok.
Аргументы были рациональными:
При этом короткое видео из тренда превратилось в новую норму потребления информации. Мы признались сами себе, дальше игнорировать TikTok как площадку, значит, уступать повестку.
12 декабря 2025 у KAZ Minerals появился официальный аккаунт.
Аргументы были рациональными:
- «Не наша аудитория»
- «Слишком развлекательная среда»
- «Репутационные риски»
- «Производство — не про танцы»
При этом короткое видео из тренда превратилось в новую норму потребления информации. Мы признались сами себе, дальше игнорировать TikTok как площадку, значит, уступать повестку.
12 декабря 2025 у KAZ Minerals появился официальный аккаунт.
2
Цифры на сегодня
Актуальные показатели (за 3 месяца по аналитике платформы):
Просмотры видео: 834 826
Охват аудитории: 820 904
Просмотры профиля: 15 020
Органический рост — без таргетированной рекламы.
Подписчики: 9 674 (по состоянию на начало марта)
Лайки: 56,9 тыс.
Отдельные ролики:
Просмотры видео: 834 826
Охват аудитории: 820 904
Просмотры профиля: 15 020
Органический рост — без таргетированной рекламы.
Подписчики: 9 674 (по состоянию на начало марта)
Лайки: 56,9 тыс.
Отдельные ролики:
- 177 тыс.
- 151 тыс.
- 88 тыс.
- 57 тыс.
- рекорд — 488 тыс.
3
Что сработало
1. Индустриальная эстетика — сильный актив
Огромные карьерные самосвалы, буровые установки, дроны над производством, подземная техника — это визуально мощный контент.
Он работает лучше, чем попытки «быть трендовыми». Масштаб сам по себе — спецэффект.
2. Сырой формат не хуже продакшена
Видео без монтажа и наложенной музыки заходят не хуже «собранных» роликов. Шум фабрики, звук ковша, работа оборудования — органичная аудиодорожка. Для индустрии это преимущество, а не ограничение.
3. Людям интересно смотреть на настоящих людей
Не дикторов и не актеров, а сотрудников — тех, кто объясняет, показывает процессы, делится деталями работы. А еще — просто улыбается в кадре, иногда — танцует или поет. Да, на производстве тоже есть свободные минуты. И именно такие моменты делают компанию (бренд) живой.
Огромные карьерные самосвалы, буровые установки, дроны над производством, подземная техника — это визуально мощный контент.
Он работает лучше, чем попытки «быть трендовыми». Масштаб сам по себе — спецэффект.
2. Сырой формат не хуже продакшена
Видео без монтажа и наложенной музыки заходят не хуже «собранных» роликов. Шум фабрики, звук ковша, работа оборудования — органичная аудиодорожка. Для индустрии это преимущество, а не ограничение.
3. Людям интересно смотреть на настоящих людей
Не дикторов и не актеров, а сотрудников — тех, кто объясняет, показывает процессы, делится деталями работы. А еще — просто улыбается в кадре, иногда — танцует или поет. Да, на производстве тоже есть свободные минуты. И именно такие моменты делают компанию (бренд) живой.
4
Закулисье и немного выводов
Контент делает наша команда совместно с мобилографами - действующими сотрудниками предприятий, которые успевают совмещать свою основную профессию (геолога, маркшейдера, электрика и т.д.) с любимым хобби. Они уже 2 года помогают нам вести страницу компании в instagram.
Что мы поняли для себя:
Для производственных компаний TikTok — это:
Мы не гонимся за «миллионами». Цель — не хайп, а системное присутствие. Но мы рады, когда алгоритмы и наши идеи начинают работать сообща.
Что мы поняли для себя:
- TikTok — это не про «развлекать», а про объяснять. Производство сложное. Людям интересно понимать, как устроены процессы. Образовательный элемент у нас работает стабильно.
- Площадка имеет свои правила и аудиторию. Но это не означает, что нужно «молодиться» или имитировать блогеров. Можно оставаться собой, но проявлять гибкость в подходах и форматах. Заливать одно и то же на все площадки? Иногда мы так делаем. Но редко.
- Мы не любим повторять чужие тренды. Но наши мобилографы могут придумывать свои, и мы их в этом поддерживаем.
Для производственных компаний TikTok — это:
- контроль цифрового присутствия
- HR-инструмент
- канал объяснения технологий
- способ показать людей за процессами
- управляемая репутационная среда
Игнорирование платформы больше не снижает риск. Оно передает управление повесткой третьим лицам.
